28-01-2010 09:00
La marca “Santander”
El pasado jueves asistí a la cena de Fitur, una velada cuyos anfitriones eran el presidente de Cantabria y el consejero de Cultura. Que fue un éxito nadie lo duda, ni tan siquiera sus muchos detractores, aunque en este tipo de eventos no deberían de existir, dado el gran nivel social, económico y político que se alcanza. Hay que atraer al turismo de élite en tiempos de crisis.
No miento si afirmo que hasta al presidente español se las ve cuando desea reunir a los empresarios VIP, cuyas ausencias se cuentan más que las asistencias. En la cena de Cantabria no pasó así. No cito los que allí estuvieron, porque ya lo han hecho todos los medios y sería reiterarse. Lo que sí destaco es la presencia de nuestra Corbata Roja, el último banquero de Puente San Miguel que siempre está cuando se le solicita, su sola presencia magnifica cualquier reunión y, cómo no, dada su afición por el golf, preguntó por el hándicap que siempre hay que mejorar.
La marca, señal e identidad que tan profusamente se ha popularizado y que debe seguir, es la de Cantabria Infinita. Destaca la gran labor hecha por el consejero de Cultura del “centro de Tanos” y, cuando se acierta, hay que seguir y no desandar el camino.
Esta columna tiene su justificación ya que, sin darnos cuenta, estamos perdiendo, o no aprovechando lo suficiente, la otra gran marca que tenemos de origen, simplemente “Santander”, y es mi obligación hacerme eco, dada la oportunidad de escribir en este medio -El Mundo de Cantabria-, como lo reitero en el digital cantabrialiberal.com-.
El BS ocupa en el mundo una posición privilegiada, es una gran entidad financiera global que actúa como los antiguos conquistadores, no para, no da tregua y sólo avanza. Hay que tratar de ponerse bajo su paraguas, que lo estamos, porque a quien verdaderamente se conoce en el mundo real es a la entidad, al entramado bancario que compone el BS. Estamos intentando potenciar nuestra candidatura de Santander Capital Cultural 2016 y, si bien es cierto que se cuenta con el BS para cualquier acto cultural, científico o universitario como gran patrono, no debemos ser localistas con nuestra marca Santander-ciudad. Es hora de salir y mostrarla.
Hay que acudir más a los actos en que esté o participe el BS de forma ágil y eficaz con nuestro stand Santander-ciudad, tratar de publicitar donde está Santander, una ciudad donde nació la entidad, en el Norte de España, que pertenece a una comunidad que es Cantabria Infinita. Quizá signifique aprovecharse un poco del Banco, pero lo hacemos de forma cariñosa. Ir de la mano del BS es caminar con un ganador.
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Comentarios(4):
El Alcalde de Santander no acudio a esa cena, y poca promoción hace de Santander ausentandose de foros interesantes para promocionar la ciudad
Si no asistio es porque debe haber alguna rencilla entre gobierno y alcaldia,ya se sabe ,cosas de la pela ó el euro en estos tiempos.La verdad es que poco puede hacer nuestro alcalde si le dan los dineros con cuenta gotas,que pasa que solo se lo gastan los socialistas en panfletos y auto publicidad como ya hemos visto por algunos de los articulos leidos en este digital.Vaya unos socialistas
Estaria bien en todas las sucursales del Banco Santander del mundo poner algo referente a nuestra ciudad de Santander aprovechando lo del 2016,claro que no sé si eso seria conflictivo para el banco y sus deberes con otros paises y ciudades.Habria que pensarlo a quien corresponda.
Todo lo que sea promocionar nuestra ciudad esta bien para la capitalidad del 2016 y para el turismo ,en general ,de todo el año.Y a la vez que se promociona la ciudad tambien lo hace Cantabria como comunidad.